農(nóng)村墻體噴繪廣告有效嗎?

     墻體廣告是以墻面為媒體，把企業(yè)的宣傳文字或圖片繪制在墻面上的一種廣告形式，分為政府政策宣傳標(biāo)語(yǔ)(也可看作公益廣告)和商業(yè)廣告兩部分，我們?cè)诖酥饕芯可虡I(yè)廣告。

     20世紀(jì)80年代農(nóng)村墻體廣告已經(jīng)開(kāi)始零運(yùn)用于飼料、肥料等商業(yè)廣告，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，墻體廣告已初具規(guī)模。如今，在各類產(chǎn)品爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)中重要的一環(huán)。

    農(nóng)村墻體廣告有效嗎?

    為什么在農(nóng)村墻體會(huì)成為廣告的重要載體呢?

    首先，與我國(guó)農(nóng)村的廣告媒介環(huán)境有關(guān)。

     對(duì)于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對(duì)較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，看電視和聽(tīng)廣播成為農(nóng)民最經(jīng)常的媒介接觸活動(dòng)，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報(bào)紙的接觸率最低，僅有6.4%。也就是說(shuō)，大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無(wú)選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會(huì)。從廣告效果層級(jí)來(lái)看，墻體廣告主要到達(dá)知曉層面，但將墻體與電視等其他媒體聯(lián)合使用，卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場(chǎng)而言，電視廣告播出費(fèi)用偏高，企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽(yù)和知名度，再利用便宜的二級(jí)媒介鞏固形象，增強(qiáng)受眾記憶度。在農(nóng)村市場(chǎng)，墻體屬于性價(jià)比比較理想的二級(jí)媒介，適于作為廣告活動(dòng)的輔助媒介。

     其次，墻體作為廣告媒介在農(nóng)村具有得在獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

     (一)低廉的廣告制作與發(fā)布費(fèi)

     墻體廣告比較簡(jiǎn)單，制作不需要復(fù)雜的技術(shù)，發(fā)布媒體是現(xiàn)成的民房墻面，現(xiàn)在很多地方的媒介費(fèi)用是需要付費(fèi)的，但相比較其他廣告來(lái)講，費(fèi)用也是低廉的。在媒體廣告刊播價(jià)格不斷攀升的今天，墻體廣告低廉的成本優(yōu)勢(shì)成為吸引廣告主投放廣告的關(guān)鍵。

     (二)比較理想的傳播效果

     其一，較高的接觸率。

     在所有的受訪者中，除不識(shí)字的村民外，其他受訪者均表示見(jiàn)到過(guò)墻體廣告。而在接受問(wèn)卷調(diào)查的文盲農(nóng)民中，有67%的人會(huì)問(wèn)其他人墻體廣告所寫(xiě)的內(nèi)容。因此，不了解墻體廣告宣傳內(nèi)容的村民所占的比重相當(dāng)小。

     由于村莊在地理劃分上相對(duì)較小，在村莊有限的空間內(nèi)做墻體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農(nóng)民傳統(tǒng)的消遣活動(dòng)。況且，公路兩旁的墻體廣告還會(huì)成為旅客觀看的目標(biāo)，這在一定程度上擴(kuò)大了墻體廣告的接觸范圍。

     其二，單純的發(fā)布環(huán)境

     一面墻只發(fā)布一個(gè)墻體廣告，廣告環(huán)境單純，干擾度小。相對(duì)于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產(chǎn)品廣告的羅列，墻體廣告干擾度很小。這對(duì)于墻體廣告的傳播十分有利。

    其三，較強(qiáng)的針對(duì)性。

    墻體廣告作為農(nóng)村市場(chǎng)幾乎可以算是唯一的廣告媒介，對(duì)企業(yè)開(kāi)發(fā)三至六級(jí)市場(chǎng)起到了很好的宣傳作用。可以結(jié)合企業(yè)的具體區(qū)域進(jìn)行有效的宣傳。

    其四，較為理想的回憶度。

    受訪者中36%的人能夠回憶起一些墻體廣告內(nèi)容，64%的人則不記得。對(duì)農(nóng)民能夠有所回憶的廣告進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這些廣告多采用電視與墻體廣告相配合的媒介組合形式，并且廣告內(nèi)容重點(diǎn)突出。

     其五，注重利益承諾的廣告語(yǔ)具有較強(qiáng)的吸引力。

     我們對(duì)受訪者提供了三種不同類型的廣告語(yǔ)，詢問(wèn)哪種類型更使其動(dòng)心，結(jié)果顯示，村民對(duì)于明碼標(biāo)價(jià)的廣告語(yǔ)更感興趣。由此可見(jiàn)，農(nóng)民注重實(shí)際，墻體廣告適合利益承諾。