讓墻內的花開在墻外—墻體廣告風光無限

      最近，記者作了一項小調查：讓人們說出所能想到的廣告載體。在這項調查中，人們提起最多的是電視、廣播、報刊、互聯網以及城市中制作精美的公交站牌，少數人提到了高速公路旁邊的立柱，只有幾個人說起了農村的墻面。其實，這樣的結果也在預料之中，因為濟南墻體廣告主要分布在幅員遼闊的農村
那么，山東墻體廣告真的是一個“被遺忘的角落”嗎？
墻體廣告“真得挺美”
墻體廣告往往給人低端、不夠檔次的感覺。因為提起墻體廣告，不少人肯定會對類似于“少生孩子多養豬，少生孩子快致富”的標語式廣告記憶猶新，這些出現在農村墻上的標語廣告，至今仍是人們茶余飯后的笑料之一。但是，隨著農村經濟的發展，農村人的購買力也越來越強，事實不能不讓人們對墻體廣告刮目相看。當然，最具有這種“刮目相看”眼光的，首先是對市場了解最清楚的市場主體———企業。如今乘車穿行在公路上，映入人們眼簾更多的墻體廣告已經不再是以往簡單地用白石灰一涂了事的“標語”，而是色彩艷麗、規規矩矩的“廣告墻”。廣告的內容，既有全國性大品牌海爾、中國電信，也有并不太出名的藥品、保健品企業，當然，化肥、農藥廣告也占據了一定比例。
“現在墻體廣告已經被一些大的品牌所認可，如家電、日化、涉農物資等企業。”專業制作墻體廣告的石家莊前導廣告有限公司總經理郭寬心告訴記者。據了解，該公司的業務范圍已覆蓋河北、河南、山東、山西、湖南、湖北、遼寧、吉林、陜西及江蘇、安徽等省份，他們每月可以完成25萬平方米的廣告任務。前導廣告成立5年來，已為眾多知名品牌制作發布了精美的墻體廣告。
據了解，目前專門代理墻體廣告的廣告公司一般都有自己專業的美工設計及技術人員，發布過程要求技術質量指標標準化、規范化、特殊要求特殊制作，實行統一供料、統一配料、統一制版、統一驗收的工作流程，并制定了墻體廣告發布規范，用以保證墻體廣告的設計質量，確保墻體廣告視覺效果。 　　“合適的才是最好的”
有一種觀點說，廣告的目的是為了銷售。這句話本身并沒有錯誤，只不過，通過廣告達到銷售的目的也有長期和短期之分。所謂長期就是先通過廣告樹立品牌，進而促進銷售，這是一個長期路線；還有一種情況就是今天做了廣告，明天就有可能達到銷售的目的，它的效果是立竿見影的。相比之下，更多的企業選擇的是“立竿見影”，因為這樣做不但資金回籠快，而且也使廣告公司的工作盡快得以體現，僅僅為樹立品牌而做廣告，無法評判一個廣告公司的優劣。即使一些大企業，也往往邊打品牌，邊銷售產品。 　　北京工商大學有位學者表示，威力最大的廣告，恐怕非電視廣告莫屬，這一點沒有人會質疑，因為在目前的所有媒介之中，電視媒體具有傳播最為廣泛的特征。但是，威力大并不一定“殺傷力”就強。比如，原子彈的威力不可謂不大，但是，把它扔到荒無人煙的沙漠之中，就遠不如把一顆普通炸彈扔到一個普通城市產生的殺傷力強。廣告也是如此。廣告要產生效果，就必須要給目標受眾看，一則優秀的筆記本電腦廣告，如果只做給農村受眾看，它所能產生的銷售能力可想而知，企業花在廣告上的投入與產出肯定足以讓廣告主吐血。
這也是眾多飼料、肥料等針對農村受眾的產品為何較少出現在電視廣告中的原因。可見，電視廣告并不是所有產品的“救世主”，只有合適的，才是最好的。 　　墻體廣告需要“精耕細做”
有專業公司曾經做過分析，目前，我國較為發達的墻體廣告地區為河北、河南、山東、山西、湖北、江蘇、安徽、江西、湖南、黑龍江等，墻體廣告的規格設計主要取決于該地區民居的墻體資源類型，但資源類型又取決于該地區的民居數量、經濟發展狀況、地貌特點等。比如，東北地區因四季分明，雨水較少，大部分民房以3米高度舉架房脊，并以拱式為主；中原地區在河北地區為平頂房；南方因氣候濕潤、雨水較多，民房以二層樓房為主，所以高度5米以上的墻體資源相對多一些。
四川加力廣告公司的楊洪林告訴記者，最初大規模運用墻體發布商業廣告的應該說是當年盛極一時的三株口服液，當時的墻體廣告還比較簡單，處于業務員提油漆桶階段；上世紀90年代初，希望集團使得墻體廣告邁上了一個新臺階。“現在，從初稿到制版、發布，墻體廣告已經很規范了，前景非常好。”楊洪林對墻體廣告的發展充滿信心。
“近幾年我們選擇墻體廣告的根本原因，應該說是目前農村受眾購買力的增強。”國內某大品牌家電企業有關工作人員告訴記者，“相信每一個企業都不會拒絕有銷售力的廣告形式。” 　　墻體廣告是“希望的田野”
據了解，墻體廣告的發布一般以年為時間單位，100平方米墻體廣告的發布成本大約在1000元左右，并且發布期滿以后有相當數量的墻體廣告仍然在“堅守崗位”，可以說投入雖少，但效果卻“有目共睹”。墻體廣告還是一個資源豐富、尚未被知名品牌充分占領的廣告媒體，相對其他大眾媒介，企業對廣告資源的競爭沒有那么激烈，這無疑是企業搶占農村市場的良好“先機”。
但是，墻體廣告也存在一些問題，比如，無廣告發布權廣告公司的介入增加了行業的無序競爭、進入行業的門檻較低導致施工質量良莠不齊、部分農民重視眼前利益隨意出租廣告位置致使墻體廣告發布時間得不到保障、競爭之下的惡意覆蓋等。
但是，這些似乎都不足以掩蓋墻體廣告自身的魅力。“種種獨特的優勢決定了墻體廣告走向繁榮的趨勢，還有一點，發達的公路交通網絡為我們提供了更廣闊的用武之地，公路沿線往往也是經濟相對發達的居民居住區和商業區，公路有多長，我們的舞臺就有多大。”山東某廣告公司張先生的話似乎讓人看到了墻體廣告的美好前景。
墻體廣告并不是一個新興的廣告媒體，但是，在采訪過程中，記者卻感受到了墻體廣告前所未有的“活力”。