農(nóng)村墻體廣告變時髦小康味更濃

以前是“百年大計，教育為本”的教育刷墻，后來是“某某創(chuàng)造，最好豬料”的農(nóng)資刷墻，再到如今，汽車、電子產(chǎn)品、快速消費品、商品房等新鮮物件都紛紛出現(xiàn)在農(nóng)村的墻體廣告上。

據(jù)國內(nèi)較大的農(nóng)村墻體廣告公司村村樂統(tǒng)計，在公司各行業(yè)農(nóng)村墻體廣告的占比中，農(nóng)資類廣告從2011年的76%陡降至2015年的8%，汽車類廣告從2011年的3%升至2015年的23%，電商類廣告更是從無到有，2015年已達到42%。

春節(jié)期間，記者在各地農(nóng)村的走訪中也發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村墻體廣告的內(nèi)容越來越時髦，透出了濃濃的“小康”味。

買大件，耐用品消費受青睞

“買某某汽車，就到洛陽吉眾4S店”，在河南省洛陽市寇店鎮(zhèn)一處新建廠房外，這條紅底白字的廣告分外惹眼。在一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)做技術(shù)員的張師傅說，這幾年鎮(zhèn)區(qū)道路越修越好，四通八達，好多工人都把摩托車淘汰了，開著小汽車來上班。他去年剛花了將近10萬元全款買了一輛國產(chǎn)運動型汽車。“買了新車以后，假期帶著全家人去市區(qū)購物，去周邊景區(qū)旅游，心里可美！社會發(fā)展到這一步，咱能負擔(dān)得起，就買唄！”

別看張師傅今年快50歲了，他可是資深“網(wǎng)購迷”，兒子結(jié)婚全套婚慶用品都是他在網(wǎng)上“淘”的，買車也不例外。他先在專業(yè)汽車網(wǎng)站選中車型，然后去店里試駕。“這是剛上市的一款新車，一個區(qū)只有一個代理，幸虧我在網(wǎng)上查到了信息。”

22歲的李翔去年從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)跳槽到洛陽市區(qū)某汽車店做銷售，他說，“家用轎車在農(nóng)村銷量很大，年輕人結(jié)婚或者有了孩子以后，有條件的大都考慮買車。尤其是地理位置偏遠的村子，結(jié)婚時更想買車。而且農(nóng)村年輕人買車也越來越重視面子，一般要挑10萬元以上的買。”

在眾多墻體廣告中，以往只有在城市里才能看到的房地產(chǎn)廣告也逐漸在農(nóng)村“露臉”。從連霍高速偃師出口到寇店鎮(zhèn)的路上，30分鐘車程，就看到10多幅房地產(chǎn)廣告，有的聽起來還挺誘人，“一萬抵兩萬”“首付只需要3.8萬”。

不過，這些廣告吸引力到底有多大，還得打個問號。當(dāng)?shù)卮謇锏哪贻p人大多數(shù)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)上班，結(jié)婚首選的還是自家宅基地上蓋的新房，或者是就近建設(shè)的新型社區(qū)，遠在縣城或市區(qū)的房子，目前對他們的吸引力并不大。

過日子，日常消費更方便

“這幾年家具建材廣告冒出不少，我家門口都貼上了兩塊。”家住云南臨滄臨翔區(qū)章馱鄉(xiāng)勐旺村的俸光林指著新敷的水泥墻笑著說。

就在不遠處，安居“小洋樓”上的孔雀裝飾廣告與漫山的油菜花田交相輝映。“他們貼就貼吧，我家的窗簾用的就是他們的，還給優(yōu)惠了不少呢。”俸光林說。

自2013年當(dāng)?shù)卣_展住房扶貧工作以來，越來越多的村民和俸光林一樣，住上了帶陽臺的三層“小洋樓”，這也讓各大建材商嗅到了商機，紛紛打起廣告。

“村子到市區(qū)有一段距離，墻體廣告是我們了解市場的一個窗口。”俸光林留意到，不少村民先通過村里的廣告了解市場行情，做出決定后再進城購買，這樣就不會出現(xiàn)到城里“兩眼一抹黑”的情況。“一定程度上也方便了我們的生活。”俸光林說。

剛進黑龍江省綏化市明水縣明源辦事處城北村拱家屯，最搶眼的墻體廣告就是“購物不用往城里跑，買啥都用農(nóng)村淘寶”，這是屯子里最好的廣告位。

明水縣以農(nóng)為主，交通閉塞。來到明水縣，卻很少見到農(nóng)藥、種子、化肥這樣的“老三樣”墻體廣告，處處涌動著電商經(jīng)濟的時尚春潮。

在樹人鄉(xiāng)尖山村，年過六旬的劉忠江說起電商帶來的便利，樂得合不攏嘴：“以前是人家買啥你買啥，現(xiàn)在是網(wǎng)上有啥都能買。問誰都不如問網(wǎng)，價格透明，送貨便利。電商走進鄉(xiāng)村，越來越接地氣，我們老百姓也和時代密切相連了。”劉忠江說。

學(xué)技術(shù)，一技傍身不用愁

“要娶媳婦先創(chuàng)業(yè)，想干餐飲先學(xué)習(xí)，到濟南某某餐飲培訓(xùn)學(xué)校”“想創(chuàng)業(yè)，不求人；學(xué)本領(lǐng)，干餐飲，到濟南某某餐飲培訓(xùn)學(xué)校”……在山東省安丘市凌河鎮(zhèn)，濟南一家餐飲培訓(xùn)學(xué)校的墻體廣告映入記者眼簾。

“一些餐飲、電腦、駕駛技術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)看準了農(nóng)村勞動力富余、急需轉(zhuǎn)移的契機。”凌河鎮(zhèn)的一位基層干部說，初高中畢業(yè)的年輕人，很少留在家里，不少人都去上了技校。“技校來農(nóng)村刷墻做廣告，帶走了一批農(nóng)村年輕勞動力。”

“以前，農(nóng)民拿著鐵鍬在地里刨食，現(xiàn)在農(nóng)業(yè)機械化程度高了，機器替代了人，勞動力富余得很！”凌河鎮(zhèn)光甫村的一位農(nóng)民跟記者說，“孩子在家也待不住，不讓他們出去學(xué)學(xué)技術(shù)，在家閑著還可能學(xué)壞。”

這位農(nóng)民坦言，以前也沒關(guān)注墻體廣告，因為自己的孩子學(xué)習(xí)不好，想著得給他找條出路，才開始注意起來。后來他把孩子送到了電腦培訓(xùn)學(xué)校學(xué)技術(shù)，如今孩子已在一家軟件公司工作，在城市里立穩(wěn)了腳跟。

據(jù)介紹，這幾年，農(nóng)村墻體廣告的確為農(nóng)民學(xué)技術(shù)、學(xué)知識打開了一扇窗，也為農(nóng)村孩子走向城市或者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了更多渠道。