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隨著城市以外人口的收入水平逐步提高，市場需求得到釋放，下一級別市場漸成洗衣機(jī)銷售的新增長點。目前眾多廠商也開始調(diào)整策略，更關(guān)注主力城市以外的市場，品牌和渠道重心不斷下沉。 上半年洗衣機(jī)市場增幅乏力。隨著6月份新節(jié)能補(bǔ)貼政策的實施、市場消費信心的逐漸恢復(fù)及保障房項目的拉動，2012年下半年洗衣機(jī)線下市場跌幅將小于上半年，樂觀估計下半年洗衣機(jī)市場可能與去年持平，或有小幅增長。在電商的推動下，預(yù)計下半年洗衣機(jī)在線市場將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，2012年洗衣機(jī)在線市場零售量預(yù)計達(dá)100萬臺。
“節(jié)能惠民”政策的實施對于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高能效產(chǎn)品比重有積極的作用，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將成為2012年下半年洗衣機(jī)市場增長的主要動力。預(yù)計下半年洗衣機(jī)市場零售額增長將快于零售量增長，政策對行業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化推動作用明顯。廠商除了應(yīng)該加緊建設(shè)和完善自身渠道外，還應(yīng)該為農(nóng)村市場提供差異化產(chǎn)品。下一級別洗衣機(jī)市場與城市市場相比存在差異，農(nóng)民消費者更加青睞大容量的洗衣機(jī)，相對于城市消費群體，農(nóng)村消費者對價格更敏感。意欲搶占下一級別市場份額的廠商可以更加關(guān)注農(nóng)村市場的特色和需求，下一級別市場潛力不可小覷，深耕細(xì)作更有收獲。濱州大牌廣告
隨著“節(jié)能惠民”工程的推廣和實施，市場將重點關(guān)注節(jié)電節(jié)水等高能效的環(huán)保產(chǎn)品，消費者的節(jié)能環(huán)保意識也會繼續(xù)加強(qiáng)。目前來看，滾筒洗衣機(jī)1級能效產(chǎn)品比重較高，波輪洗衣機(jī)的能效級別正在逐步提高，而變頻洗衣機(jī)的零售量比重僅為10%，滾筒變頻的比重高于波輪，能達(dá)到25%。我們建議洗衣機(jī)廠商應(yīng)抓住這次政策的東風(fēng)，加大節(jié)能洗衣機(jī)的投入，完善節(jié)能洗衣機(jī)的技術(shù)改進(jìn)，提高消費者對節(jié)能、低噪音的認(rèn)可度，最大限度地享受節(jié)能補(bǔ)貼帶來的利好條件，實現(xiàn)市場份額的增長。
隨著在線銷售渠道高速穩(wěn)步的發(fā)展，相信廠商和主力電商之間會繼續(xù)加強(qiáng)合作。我們建議廠商應(yīng)全面布局在線市場，培養(yǎng)和發(fā)展品牌多元化的渠道模式。針對洗衣機(jī)產(chǎn)品自身體積大、需要安裝調(diào)試的特點，建議電商在面對新的巨大商機(jī)時應(yīng)加強(qiáng)對物流配送的覆蓋和管理能力，以及售后和安裝服務(wù)環(huán)節(jié)的投入。洗衣機(jī)在線渠道市場規(guī)模的擴(kuò)大需要電商和廠商緊密合作，共同發(fā)展。徐州墻體噴繪
目前在線銷售渠道主要還是以低價和波輪洗衣機(jī)為主，在產(chǎn)品布局方面，廠商可以考慮更多的投入適合在線銷售的產(chǎn)品類型和型號，打造適合在線市場的產(chǎn)品線，通過線上線下市場有特點的布局，發(fā)揮不同渠道的優(yōu)勢，從而創(chuàng)造更高的市場利潤
