廣告實(shí)質(zhì)上是一種溝通，通過(guò)一定的創(chuàng)意與表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心靈溝通是廣告成功的重要途徑。中國(guó)農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對(duì)保守，接受新事物的能力較弱，這決定了針對(duì)他們的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多，太抽象，也不能過(guò)多地講求藝術(shù)性。既要通俗易懂、簡(jiǎn)單實(shí)效，還要在接受新事物的方向上對(duì)受眾作一定的引導(dǎo)。如“中國(guó)移動(dòng)”的廣告語(yǔ)“中國(guó)移動(dòng)手機(jī)卡，一邊耕地一邊打”，即宣傳了品牌，又符合大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)農(nóng)民跟上時(shí)代步伐。

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